Generation Y:s syn på varumärken i bloggar

Abstract: Uppsatsens syfte är att undersöka hur Generation Y förhåller sig till varumärkesexponering som finns i bloggar och hur de ser på förhållandet mellan bloggare och varumärket. För att närma sig svaret har ett kvalitativt angreppssätt i form av intervjuer med personer ur Generation Y genomförts. Uppsatsen visar att hur Generation Y ser på varumärket är beroende av vilken bloggare som exponerar och förmedlar varumärket.