New Product Development : A Stage-Gate model in a B2B setting for product development with a low level of technological innovation

Abstract: Företag utvecklar nya produkter för att öka intäkterna och fortsätta vara konkurrenskraftiga. Produktutveckling är ett område det forskats mycket inom och forskningen fokuserar ofta på innovativa produkter. Det ursprungliga problemet för denna uppsats var att göra en undersökning inför utvecklingen av en produkt med låg grad av teknisk innovation. Den tidigare forskningens höga fokus på innovation kombinerat med att uppdragsgivaren inte har några processer för produktutveckling gjorde att uppsatsens omfattning utökades. Denna uppsats presenterar en modell för utveckling av produkter med låg innovation samt en applicering av modellen. Modellen utvecklades genom att studera tidigare litteratur om produktutveckling, främst kring Stage-Gate modeller, och även om kriterier och best-practice inom produktutveckling. Litteraturstudien kombinerades med resultat från intervjuer och resulterade i en modell för utveckling av låginnovativa produkter. Modellen är delad i två delar, den första fokuserar på analys av produktförslaget och den andra fokuserar på att utveckla produkten. Jämfört med tidigare modeller har omfattningen för de olika stegen och gaterna blivit mer fokuserad och tydlig. Den första delen av modellen testades genom att applicera den på det ursprungliga produktförslaget. Testet visade att modellen är passande för den typen av produkter och att de föreslagna generella kriterierna var rimliga. För den specifika produkten visade modellen att produkten var strategiskt passande för företaget och att den är tekniskt genomförbar. De finansiella beräkningarna visade att produkten möjligen inte är tillräckligt attraktiv finansiellt. Några av uppsatsens huvudsakliga slutsatser rör skillnader beroende på hur innovativ produkten är. Processens start skiljer sig signifikant, för innovativa produkter börjar den med en idé och för denna forsknings miljö med ett specifikt förslag. Fokus i finansiella frågor skiljer sig också. Överlag kunde slutsatsen att produktutveckling med en Stage-Gate-metod passar för produkter med låg grad av teknisk innovation dras men det krävs förändringar från tidigare forskning