The use of layoutprinciples for the creation of a uniform visual communication for printed marketing material

Abstract: Ett inkonsekvent användande av den visuella kommunikationen kan leda till förvirring hos mottagaren och ge negativa associationer för företaget. För att undvika förvirring är det viktigt med tydliga riktlinjer för hur ett företags visuella kommunikation ska förmedlas till mottagaren. Syftet med denna fallstudie var därför att undersöka vilka layoutprinciper som är nödvändiga för att skapa en enhetlig visuell kommunikation för tryckt marknadsföringsmaterial. Vidare undersöktes även hur dessa aspekter bör användas i layoutarbetet av tryckt marknadsföringsmaterial. Fallet som studien utgick ifrån var Fiskexporten, ett livsmedelsföretag i Varberg. För att svara på syftet delades studien in i två faser, designfas 1 respektive designfas 2. Eftersom studien hade två designfaser användes en explanantory sequential mixed method design. Studien visade de layoutprinciper som finns till hands för designarbetet av visuell kommunikation kan delas in i rörliga- och fasta layoutprinciper. De rörliga layoutpricniperna kan, beroende på hur de används skapa en mer eller mindre enhetlig visuell kommunikation. De fasta layoutprinciperna är däremot nödvändiga och grundläggande för effektiv och enhetlig visuell kommunikation. Det slutgiltiga resultaten av studien var att ett konsekvent användande av både rörliga- och fasta layoutprinciper ger intrycket av enhetlighet mellan olika marknadsföringsmaterial.