En analys av industriframväxt: Insikter från Sea Traffic Management

Abstract: I en tid präglad av stora förändringar inom teknologi, marknader och konkurrens uppstår ständigt nya affärsmöjligheter i både etablerade och framväxande industrier. Trots att tillväxtindustrier har blivit ett allt viktigare område inom ramen för forskning saknas idag mycket kunskap kring hur en ny industri växer fram.

Denna rapport undersöker detta genom att analysera vilka aspekter som är viktiga att ta hänsyn till vid formationen av framväxande industrier, och hur implikationerna av dessa grupper påverkar samarbetet mellan konkurrenter.

En fallstudie av den framväxande industrin Sea Traffic Management (STM) har genomförts, där infrastrukturen som krävs för att möjliggöra informationsdelning mellan fartyg och hamnar har undersökts. Genom 19 intervjuer och en enkät riktad till nio kunder, samt analyser av sekundärdata, har konkurrenter och kunder till systemet kartlagts.

Med detta som grund har vi funnit att värden som är direkt relaterbara för den betalande kunden är centrala i en framväxande industri, då fördelar som ligger längre bort i värdekedjan kan vara oklara i det tidiga stadiet av en industri. På så sätt skiljer sig också en framväxande industri från en etablerad industri, där den senare innebär att värden och spelare är enklare att identifiera. Vidare är det viktigt att undersöka andra aspekter av den framväxande industrin, så som externa faktorer. I en sådan pågår till exempel fortfarande utvecklingen och fastställandet av nya standarder, något som påverkar hur konkurrenter och kunder positionerar sig gentemot varandra.

För att etablera sig som en spelare på en framväxande industri kan samarbete mellan konkurrenter vara nödvändigt. De ovan nämnda aspekterna påverkar industrin i en riktning som är svår att förutsäga, varför företag och organisationer behöver initiera samarbeten som tillsammans kan möta kundens behov. Genom att studera strategiska grupper underlättas arbetet med att se hur formationen av dessa kan se ut. Det kan hävdas att denna typ av samarbeten är än lämpligare i en framväxande industri där riskerna för kostsam inhemsk utveckling är större.