”Bygden blir vad du själv gör den till” : en kritisk diskursanalys av foton tagna i Jämtlands län

Abstract: Denna uppsats behandlar bilder från Jämtlands län och tolkar dessa utifrån en bildanalysmodell. Texten är en i kandidatuppsats i landsbygdsutveckling. Syftet med uppsatsen är att avtäcka de diskurser som omgärdar foton från Jämtlandsregionen. Det teoretiska ramverket utgörs av Norman Faircloughs kritiska diskursanalys samt Stuart Halls begrepp representation och ligger till grund för uppsatsen. Materialet består av insamlade bilder från Jämtlands län i tre olika kategorier; turism, in-landsrörelsen samt privatpersoners bilder. De utvalda fotona tolkas genom en analysmodell där tyngpunkten ligger på själva språket som förmedlas i bilderna. Det berättande bildspråket benämns, efter diskussion, som en kvalitetsdiskurs samt en marknadsdiskurs. Diskurserna påvisar hur man pratar om Jämtland men också vad människor väljer att visa upp och förhåller sig till den dominerande diskursens makt. Uppsatsen pekar på hur bildspråket tas i uttryck via symboler och påverkas av ojämnlika maktrelationer mellan de avtäckta diskurserna.