Varumärkesidentitet och varumärkesbild på svenska gårdsbutiker : en kvalitativ studie på etablerade gårdsbutiker

Abstract: Varumärkesidentiteten och varumärkesbilden är något som finns med i många företags strategiska planering. Genom att planera sin varumärkesidentitet och tydligt förmedla den till sina kunder ökar chansen att etablera ett starkt varumärke som klarar sig länge på marknaden. Varumärkesbilden är kundernas egen tolkning av varumärket och går att påverka med en genomtänkt identitet och marknadsföring. Detta arbete syftar till att undersöka hur innehavare av gårdsbutiker med ett eget varumärke arbetar med sin varumärkesidentitet. Totalt har fem varumärkesinnehavare med försäljning av olika typer av produkter intervjuats. Intervjufrågorna har baserats på en modell som även använts tidigare i liknande studier. Modellen har sex olika sidor som ska identifiera ett företags varumärkesidentitet. Detta har sedan jämförts med varumärkesbilden som uppfattats med hjälp av hemsidor, sociala medier och besök i butiken. Resultatet av studien visar att den varumärkesidentitet som de medverkande gårdsbutikerna vill ha eller strävar efter liknar varandra i många aspekter. Det har också funnits skillnader mellan varumärkesidentiteten och varumärkesbilden som i många fall har liknat varandra. Studien visar också att alla gårdsbutiker i vårt arbete vill framhäva det lokala och har samma lantliga miljö i butikerna, vilket gör att gårdsbutikerna mister sin personlighet.