The local newspaper, captured by the net? : A quantittive study about Swedish local newspapers and the competition faced from new media.

Abstract: Inledning Lokala dagstidningar har varit en naturlig del av vårt moderna samhälle i många årtionden och de flesta av oss tar därför den lokala tidningens framtid för given. Lokaltidningar har dock problem med att attrahera nya, speciellt yngre, prenumeranter. Detta samtidigt som denna grupp spenderar mer tid uppkopplad till internet, eller med andra former av ny media. Lokaltidningen har varit dödsdömd flera gånger då ett nytt media har introducerats men, som vi vet, överlevt. Skillnaden denna gång är att alternativet är gratis. Ny media växer generellt mycket snabbt. Vissa lokala tidningar följer den tekniska utvecklingen och har lanserat en nätupplaga som del av sin långsiktiga strategi, medan andra har valt att endast fokusera på papperstidningen. Syfte Syftet med uppsatsen är att undersöka och analysera vilka ledningsbeslut och strategier lokala tidningar implementerar idag för att möta konkurrensen från ny media. Syfte är dessutom att undersöka och analysera vad de borde göra i framtiden. Metod Vi har, för att uppfylla syftet, genomfört en kvantitativ, telefonbaserad, undersökning med ett standardiserat frågeformulär. Vi har intervjuat 30 utav Sveriges 36, till upplagan största, lokala tidningar, jämt spridda över landet. Slutsatser Mer än två tredjedelar av all lokala dagstidningar representerade i vår undersökning har förlorat prenumeranter sen 2000 och nästan tre fjärdedelar tror att dessa inte kommer att återkomma i framtiden. 90 % av dagstidningarna upplever press på deras största kund, annonsörerna, och 66 % upplever press på prenumeranterna, på grund av internet. 87 % av våra respondenter har en webbupplaga av sin dagstidning. Trots att respondenterna uppger pris som den största anledningen till det minskande antalet prenumeranter, tar 32 % redan betalt för delar av sin webbupplaga, och 80 % utav de som inte tar betalt idag, har för avsikt att göra det inom fem år. En stor majoritet av respondenterna har, trots den negativa trenden, en positiv inställning till framtiden. Omvandlingen från traditionell lokal dagstidning till ett modernt media hus tycks vara nyckeln till framgång i framtiden.