Affärsrådgivning till privatskogsägare : en marknadsundersökning

Abstract: Det privata skogsbrukandet i Sverige sker inom allt större brukningsenheter. Med större brukningsenheter förändras också skogsägarnas tjänstebehov då självverksamheten i skogen minskar samtidigt som den demografiska förändringen med en allt större andel storstadsboende skogsägare förutspås öka. LRF Konsult är Sveriges största redovisnings- och rådgivningsföretag med inriktning mot ägarledda företag och skogsägare utgör en viktig kundstock. De verkar inom fyra tjänsteområden, Ekonomi, Juridik, Affärsrådgivning och Fastighetsförmedling. Affärsrådgivningen är deras nyaste tjänstegren och LRF Konsult tror att den kan utvecklas genom att tydligare definiera vad man menar med affärsrådgivning för skogsägare, samt genom att ta reda på vilka affärsrådgivningstjänster som skogsägare är intresserade av. Syftet med det här examensarbetet är att undersöka vad olika typer av skogsägare förknippar med ordet affärsrådgivning, och undersöka vilka typer av affärsrådgivningstjänster som idag är intressanta för olika typer av skogsägare, främst beroende av om de bor på sin fastighet eller i en storstad, och hur huvuddelen av deras skogsinnehav förvärvats. Ett kvantitativt tillvägagångssätt i form av en postalenkät användes för att genomföra undersökningen. Målpopulationen var fysiska skogsägare i Västmanlands, Uppsala, Stockholms och Södermanlands län som ägde fastigheter med minst 100 hektar produktiv skogsmark. Genom ett sannolikhetsurval valdes 400 skogsägare ut till ett stickprov, urvalet gjorde icke-proportionellt och skogsägarna fördelades jämnt över tre strata; boende på sin fastighet, boende i Stockholm och ej boende på sin fastighet eller i Stockholm. Svarfrekvensen uppgick efter justering för överteckning till 51 procent. De svarsfördelningar som uppvisades hypotesprövades med chi-två test och det framkom att det inte fanns ett statistiskt säkerställt samband mellan skogsägartyp och vad de definierar som affärsrådgivning. Dock framkom det vilka tjänsteområden som sammankopplades med affärsrådgivning. Statistiskt säkerställda samband mellan skogsägartyp och hur deras intresse för olika rådgivningstjänster skiljde sig upptäcktes. Investeringsrådgivning i samband med köp av skogsfastighet var den tjänst som var mest intressant för skogsägarna. Skogsägare som ärvt eller delvis köpt skogen av släktingar var mer intresserade av investeringsrådgivning i samband med köp av skogsfastighet än de som köpt skogen på den öppna marknaden. Skogsägare boende i tätorter med mer än 30 001 invånare var mer intresserade av rådgivning i samband med virkesförsäljning än boende på landsbygden. Skogsägare boende i tätorter med mer än 30 001 invånare var även mest intresserade av rådgivning i samband med köp av skogstjänster än boende på landsbygden.