Startups och Marknadsföring

Abstract: Studien har fokuserat på tidiga startups och hur dessa arbetar med marknadsföring och varumärkesbyggande, och hur en otydlig affärsmodell påverkar. Resultaten pekar på vikten av att involvera kunder så tidigt som möjligt för att hitta en fungerande affärsmodell och få feedback på produkterbjudandet. Vidare pekar studien på vikten av det egna och det utökade nätverket, som finns såväl fysiskt som digitalt, samt intresset för att användning av lågkostnadsmedier där det går att kvantifiera resultatet.